De toutes façon, il nous faudra s'habituer à ce genre de campagne avec XCORE, virgin ou autres... Dernière édition par Sidjay le Mar 15 Jan 2013 - 13:05, édité 2 fois Pour rebondir sur l'objet principal de ce fil, à savoir la pub Axe, je ne pense pas que l'on puisse la classer comme une pub spatiale. ( il y'en a bien d'autres, beaucoup plus représentatives). Pub Axe 2013 : Axe Apollo Space Academy, voyage dans l'espace. Néanmoins, le jeux proposé mérite bien son pesant de cacahuètes, lisez-plutôt: L'opération internationale Axe Apollo (du nom de la nouvelle gamme pour hommes), organisée par Unilever, l'agence BBH (Bartle Bogle Hegarty) et Buzzman en France, va envoyer 22 de ses consommateurs dans l'espace, dont un Français. Unilever espère créer le buzz, l'année des 30 ans de la marque Axe.
2/ Décembre 2013: Les cinq gagnants se rendront au Camp d'Entraînement Spatial Axe Apollo en Floride. Ils participeront à des épreuves durant lesquelles leurs performances seront scrutées par des experts. Les apprentis cosmonautes seront en effet jugés en fonction de leurs aptitudes physiques et leur capacité à travailler en équipe. Un seul d'entre eux remportera le voyage spatial final, sur l'avion-fusée X-COR Lynx de la société Space Expedition Corporation (SXC). AXE Apollo 2013, la publicité qui te fait voyager dans l’espace! | Charlotte Castaing. La stratégie de brand content La marque Axe communique sur le pouvoir phénoménal de séduction de ses produits. Aussi, la signature de la campagne pour la nouvelle gamme Apollo est " rien ne bat un astronaute ". Plusieurs vidéos de teasing déclinent ce thème: trois films TV (réalisés par l'agence BBH), et trois films viraux destinés au web, réalisée par les agences "Air-lines" et "Une Agence Américaine", dont celui-ci: Et pour lancer la campagne, Buzz Aldrin, deuxième homme à avoir marché sur la lune, a même prononcé un discours filmé, dans lequel il précise " partez en homme, revenez en héros ": "L'espace est un territoire de communication premium, car peu exploité jusqu'à présent par les marques.
Pour le lancement d'une grosse opération publicitaire, Axe s'est offert Buzz Aldrin, le deuxième homme à avoir marché sur la Lune, et Neil Patrick Harris qui met à mal son image de tombeur. Axe a lancé une très grosse opération mondiale de communication pour sa gamme de produits Apollo. La marque du géant américain Unilever organise un grand jeu pour ses clients dont le gagnant sera envoyé... dans l'espace! Baptisé l'Apollo Space Academy, cette opération a été inaugurée officiellement dans un film publicitaire auquel participe une légende de l'aérospatiale. Axe apollo pub forum. À lire aussi Publicité "HPI": Tarifs pub records pour le coup d'envoi de la saison 2 ce soir sur TF1 Palmarès de la publicité 2021: Amazon Prime Video, BN, Miss Dior et Bonduelle... "Le flambeau": Jonathan Cohen s'incruste de nouveau dans des pubs sur Canal+ "Tout pour la daronne": Winamax contraint de retirer sa pub Buzz Aldrin donne le coup d'envoi En effet, dans un spot d'une minute (conçu par l'agence BBH) dévoilé hier, Buzz Aldrin, le deuxième homme à avoir marché sur la Lune après Neil Armstrong, explique comment son voyage a changé sa vie.
Mieux encore, c'est une femme qui conduit la voiture du personnage principal, censé pourtant être le séducteur de l'histoire (renversement de stéréotype supérieur dans le monde publicitaire où ce rôle de conducteur automobile est dévolu aux hommes). Un cas d'école Film très intéressant donc qui montre qu'une marque historiquement sexiste (puisqu'ayant choisi le positionnement du produit masculin séducteur « attrape-femmes », très cliché et virilo-phallique) peut prendre un virage publicitaire non sexiste tout en conservant sont concept marketing phare: la séduction. Les pistes d'amélioration: Sur le film: rien à signaler Sur le packaging produit: on pourrait dépasser le marqueur couleur « sombre/noir/bleu foncé » (couleur marketing de la virilité) Le film: Publicité proposée à par Alice
Mais le volet qui m'a le plus attiré dans cette communication réside dans les spots TV, qui passent actuellement en France. On y découvre le comédien Neil Patrick Harris, dans trois situations différentes, qui va jouer de son image de spécialiste de la séduction tout droit issu de son personnage de Barney Stinson de la série « How I Met Your Mother ». Axe apollo pub peoria. Intitulées « Le plus grand des séducteurs «, les vidéos montrent qu'il tente de séduire de jolies françaises mais ni son sex appeal, ni son petit accent américain quand il parle français, ni son habituel costume, ni même sa déclaration d'amour en comédie musicale ne font le poids face à des geeks en combinaison. Voyez vous même: Axe a aussi mis en place un TumblR mettant en scène un astronaute dans la vie quotidienne.. sympa mais je préfère de loin les spots TV! Source: Ozap Et vous? Vous aimez ce genre de publicités?
66% d'entre eux ont estimé que la société attend qu'ils soient forts même lorsqu'ils ont peur, tandis que 56% des répondants considéraient qu'un homme doit régler ses problèmes tout seul. En plus d'avoir réalisé un joli coup marketing, Axe s'est donc véritablement engagé dans la lutte contre le sexisme et les stéréotypes de genre. Lancée en France en 1983, la marque Axe a longtemps été abonnée aux publicités d'un goût douteux. Sous couvert de second degré, Axe mettait généralement en scène des hommes normaux transformés en Don Juan par la magie d'un déodorant ou d'un gel douche. Les femmes jouaient quant à elles tour à tour des prédatrices voraces ou des objets sexuels, mais dans tous les cas toujours dévêtues. En 2016, le leader mondial des déodorants a finalement fait son entrée dans le monde moderne avec sa publicité "Find Your Magic", qui célébrait enfin les hommes pour leurs particularités et non leur virilité. Avec "Is it ok for guys... Axe apollo pub san francisco. " Axe poursuit son combat pour le droit à une masculinité multiple.
Axe s'associe à Buzz Aldrin et vous fait gagner un voyage dans l'espace, rien que ça. Pour la promotion de sa gamme de produits Apollo, Axe a choisi de mettre les petits plats dans les grands. Lançant un jeu concours d'envergure mondiale, la marque a mis en jeu cinq séjours à la Apollo Space Academy, ouverte spécialement pour l'occasion par Axe à Orlando (Floride). Entre vols d'entrainement, tests de résistance à la pression, et exercices en apesanteur, les participants auront fort à faire pour convaincre le jury et ainsi accéder au grand prix, c'est-à-dire, un vol touristique dans l'espace. Pour participer au concours, il suffit de vous rendre sur le site web de l'opération. La marque d'Unilever a fait appel à Buzz Aldrin, le deuxième homme à avoir marché sur la lune, pour apparaitre dans sa campagne et légitimer la présence d' Axe sur le secteur des vols spatiaux touristiques. La baseline du concours « Pars en homme, reviens en héros » place la gamme Apollo sur un segment différent des autres produits Axe, qui ajoute aux bénéfices du produit, la gloire en plus d'un irrésistible pouvoir de séduction.