L'hiver dernier, à la recherche d'une montre fiable et bon marché, à l'aspect simple et élégant, et n'ayant aucune connaissance particulière en montres (bien que j'y travaille) c'est tout naturellement que je me suis tourné vers une Swatch. Au début des années 80, l'industrie horlogère Suisse se remet en question. En effet, les japonais inondent le marché de montres pas chères et de bonne qualité, et leur fait perdre des parts de marché. Il faut réagir, rapidement une entreprise Suisse lance la recherche pour réaliser une montre suisse pouvant rivaliser avec la concurrence d'extrême-orient. Ils sortent finalement la Swatch en 83, diminuant au passage le nombre de composants d'une montre à quartz de 91 à 54. Montre des années 80 plus. Mais le succès de la Swatch ne provient pas uniquement du procédé industriel innovant: la communication ainsi que l'originalité du produit y sont aussi pour beaucoup. En effet, bien que toutes les Swatch soient construites de la même manière, cinq éléments permettent de les personnaliser: la couleur, le cadran, les aiguilles, le quantième et le bracelet.
Et la marque joue là-dessus à fond, sortant des montres toutes plus colorées et innovantes les unes que les autres, rencontrant un succès incroyable dans les années 80. Chaque année une nouvelle collection de Swatch sort, suivant plus ou moins bien les tendances du moment. Aujourd'hui, regarder les montres Swatch des 80's vaut un véritable voyage dans l'esthétique de l'époque. Montre des années 80 day. J'ai gagné sur Ebay un ouvrage répertoriant toutes les Swatch sorties entre 83 et 91, et c'est un pur régal. En voici des morceaux choisis:
• 1985: lancement de la Pasha en or. • 1990: version en acier. • 1995: version femme Pasha C en 35 mm de diamètre. • 1997: apparition d'une version équipée d'une grille de protection amovible. • 1998: la Pasha entre dans la Collection Privée, Cartier Paris. Une variante de 32 mm voit aussi le jour. • 2005: version 42 mm pour les 20 ans de cette collection. Casio vintage ressort sa mythique montre calculatrice des années 80 - STUFF Magazine. • 2006: lancement de la Seatimer, variante plongée de la Pasha. • 2020: la Pasha est revisitée, mais ses fondamentaux sont conservés.
Quand le design vole la vedette à la technologie avec la montre Swatch L'histoire commence en 1983 quand l'horloger suisse ETA dévoile sa toute première montre, une montre pas comme les autres. Un cadran coloré renfermant un mécanisme à quartz avec un boîtier et un bracelet en plastique hauts en couleur vendu pour la modique somme de 50 CHF et baptisé Swatch. Le succès ne se fait pas attendre: plus d'un million de montres Swatch ont été écoulées durant la première année de commercialisation. Le jeune public en perpétuelle recherche des dernières tendances était conquis. Montre des années 80 oz. Swatch s'impose donc comme étant le précurseur des montres de mode et la marque horlogère continue jusqu'à aujourd'hui sa belle ascension. Guess et Fossil prennent également leurs parts de marché S'inspirant de la réussite de Swatch, les marques américaines Guess et Fossil se lancent également dans la commercialisation de montres de mode. Mais attention, avec des techniques bien rodées. Guess a préféré vendre ses montres sans boîte, contrairement à Swatch qui livre ses montres colorées dans des boîtes en plastique.
L'Américain a donc proposé des montres au design ancien avec un bracelet en cuir et un boîtier en métal. Mais le prix de vente était légèrement supérieur à celui de la Swatch. Et en plus, la marque s'est aussi engagée à sortir 5 collections de montres par an, contre deux seulement pour Swatch. Fossil, par contre, a misé sur le design exceptionnel de la boîte de rangement de ses montres. Si celle de Swatch était en plastique, celle de Fossil a été fabriquée dans du métal avec des dessins représentant les années 50. Pour le design de ses montres, Fossil a opté pour un cadran et boîtier en inox avec un bracelet de cuir. Les consommateurs se sont rués sur ces montres. La boîte en métal devient un objet à collectionner. Quand Swatch ouvrit ses propres magasins, c'est une vraie aubaine pour Guess et Fossil. Montre style années 80 - Montre avec calculatrice vintage amusante Manche Raglan : Amazon.fr: Vêtements. En effet les deux géants américains absorbent littéralement ses parts de marché dans les grands magasins. En Europe, les grands noms de la mode comme Chanel et Louis Vuitton dévoilent leurs premières montres de luxe en collaboration avec des fabricants horlogers.