12-03-2020 - par Milène Narcisse Qu'elle soit imprimée ou virtuelle, la communication a un impact environnemental non nul - ce qui est bien embêtant à l'heure où s'engager et bien communiquer votre stratégie RSE est un véritable enjeu. Heureusement il existe des solutions pour réduire considérablement l'impact de votre communication. Dans cet article, on vous donne des pistes pour mettre en place une communication éco-responsable et communiquer en restant cohérent! C'est quoi l'éco-communication? Pour faire simple, l' éco-communication est l'art d'être responsable à la fois dans les messages que l'on véhicule, et dans le choix des supports utilisés. Allier le fond et la forme, en somme. Alors qu'on s'entende bien, ça ne veut pas dire mettre le mot "green" à chaque fin de phrase, choisir un vert Pantone 3275 C, et utiliser un peu de papier recyclé tout en continuant d'avoir une activité qui impacte grandement la planète. Communication éco responsable examples. Mais si vous avez déjà commencé une transition durable de votre entreprise et ne savez pas encore comment la communiquer, on vous rassure, une communication responsable, authentique et efficace, c'est à la portée de Pourquoi communiquer de manière responsable?
Cela signifie réduire nos émissions dans tous les domaines – transport, consommation d'énergie, production alimentaire et gestion des déchets. Et cela inclut les campagnes de communication! Conférence en ligne : Parvenir à créer un produit digital éco-responsable - Siècle Digital. Votre marketing d'influence ne doit pas seulement servir à des fins de vente, mais aussi avoir un impact positif sur le monde. Nowadays Agency est une agence d'Influence Marketing éthique à Paris. Pour vous aider à développer votre influence sur le web: contactez-nous.
Dans les supports de communication: Imprimer sur du papier recyclé ou FSC (un écolabel qui garantie une gestion durable des forêts et la traçabilité du produit, tout comme le label PEFC) ou du biodégradable (comme le papier ensemencé par exemple); Utiliser des encres végétales ou sans solvants; Faire attention au grammage du papier (privilégier un 115Gr plutôt qu'un 300Gr quand cela est possible); Optimiser la quantité d'impression (ne pas imprimer trop et risquer que cela finisse en poubelle.. Communication éco-responsable | Coam. ). Dans le numérique (site internet éco-conçu): Opter pour un hébergeur vert qui utilise des énergies renouvelables pour alimenter ces serveurs; Limiter le poids des images sur son site internet; Éviter les fonctionnalités et plugins inutiles et gourmands en énergie; Ne pas intégrer de vidéos directement sur le site (et encore moins qu'elle tourne toute seule automatiquement); Etc.. 04. Choisir des prestataires engagés Dans un processus de communication il est souvent nécéssaire de faire appel à un prestataire extérieur comme, par exemple, un imprimeur pour ses cartes de visite ou un hébergeur pour son site internet.
Cette première étape consiste à définir précisément les attentes des internautes. Communication éco-responsable : Comment réaliser des supports durables. Par exemple en: assurant une veille sur les réseaux sociaux et forums pour ne répondre qu'aux attentes clairement identifiées; analysant les requêtes clés les plus recherchées avec des outils SEO et en y répondant à l'aide de supports et contenus « écologiques »; interrogeant son audience pour définir plus précisément ses besoins (par des sondages ou des sessions de questions-réponses par exemple). Mieux ciblées, les stratégies de marketing digital durable contribuent ainsi à développer une identité numérique positive auprès des internautes. Ensuite, communiquer de manière écologique implique de répondre à ces besoins en respectant des normes en matière d'impact énergétique et d'accessibilité. Plusieurs labels permettent de mesurer l'efficience des supports numériques comme: le W3C qui garantit la standardisation et fournit des méthodologies pour l'accessibilité des sites web; EcoProd qui fournit une charte ainsi que des formations sur l'éco-production audiovisuelle; le Green Code Label qui s'obtient en suivant un référentiel de bonnes pratiques d'éco-conception.
Dans certains cas, la dématérialisation des supports de communication peut permettre de sérieuses économies de papier. Quand le support papier est incontournable, choisissez de façon responsable chaque qualité de papier (épais pour un catalogue, léger pour un flyer, etc) et privilégiez le papier recyclé, certifié PEFC par exemple. Une bonne façon de s'engager pour la planète puisque la fabrication et l'impression du papier certifié PEFC participent à la gestion durable des forêts. De même, l'utilisation d'encres végétales s'inscrit parfaitement dans une démarche de développement durable, dans la mesure où elles offrent une alternative aux encres minérales à base d'hydrocarbures. Communication éco responsable media. Enfin, sachez que depuis le 1er janvier 2015, vous avez l'obligation d'apposer le logo Triman sur toutes vos supports de communication papier, y compris ceux exonérés d'éco-contribution (journaux, magazines, flyers, etc). De quoi faire du recyclage une priorité! Vous trouverez un tas d'informations pratiques sur le site de l' éco-conception.
Les critères écologiques et de développement durable sont désormais incontournables pour votre entreprise dans l'ensemble de votre communication. Vous engager dans une démarche éco-responsable est non seulement essentiel pour l'environnement, mais elle vous assure une reconnaissance de la part de vos clients et bien souvent, des économies pour votre entreprise. Graphicstyle propose une gamme étendue de supports publicitaires éco-responsables et ce, depuis leur conception jusqu'à leur recyclage. Du papier recyclé à partir de matériaux étonnants! Communication éco responsable program. Le papier recyclé peut provenir de différents déchets de papèterie, imprimés ou non. Il doit contenir au moins 50% de fibres de celluloses issues de papiers usagés ou de chutes industrielles. Le papier écologique est quant à lui fabriqué avec des critères de durabilité et de respect de l'environnement sans être forcément recyclé. Hormis le bois, le papier peut être également fabriqué à partir de certains végétaux dont on extrait les fibres de cellulose: herbe, coton, chanvre, lin, paille, bambous ou algues… D'autres matériaux surprenants peuvent rentrer dans leur composition comme des déchets de l'agro-industrie: maïs, agrumes, kiwi, olives ou raisin, permettent de belles réalisations!
On évite les messages superflus afin de ne pas perdre le client/lecteur. On supprime tout ce qui est inutile pour garder le juste nécéssaire! C'est aussi ce que je tente de faire dans les logos que je crée pour mes clientes et ce que j'essaye de leur faire comprendre lorsqu'elles créent les textes de leur site internet. 03. Pratiquer l'éco-conception L'éco-conception, d'après l'AFNOR, c'est le fait d' intégrer l'environnement dès la conception d'un produit, bien ou service, et lors de toutes les étapes de son cycle de vie. Il faut donc avoir une réflexion sur chaque étape du processus d'identité visuelle ou de site internet en se demandant s'il existe pas une solution plus éco-responsable pour répondre à la demande du client. Ci-dessous quelques exemples concrets d'éco-conception suivant certaines activités: L'utilisation de couleurs éco-responsable (qui permettent d'économiser jusqu'à 50% d'encre à l'impression); Un logo minimaliste; L'utilisation des éco-typographies (économie d'encre); Éviter les aplats de couleurs sur les documents à imprimer.