La musique classique, j'aime pas. Mais ça, je connais. Si certains slogans publicitaires nous restent dans la tête pendant des heures, voire des années, il en est parfois de même avec la musique. Elle reste attachée à des images, une marque. Et quand on la réentend dans un autre contexte, on ne peut s'empêcher de penser: « Oh, mais c'est la musique de la pub pour… ». Et comme la musique classique est une source inépuisable pour la publicité (il n'y a pas de droits d'auteur), vous en connaissez un paquet, de morceaux. Saurez-vous les retrouver? Pour cela, faites le test ci-dessous
Zum Seiteninhalt springen Zur Navigation springen 27. März 2013 Votre intérêt pour la musique classique est-il né grâce à une pub pour une marque de pizzas, voitures ou pour une compagnie d'assurance? Le succès des compilations regroupant des extraits d'œuvres de Mozart, Chostakovitch, Prokofiev, Fauré, ou autres compositeurs utilisées dans les publicités télévisées, comme par exemple «La pub se la joue classique» vendue à près de 350 000 exemplaires[1], est assez révélateur de l'impact que peut avoir le répertoire classique sur les téléspectateurs. Des publicités de produits de consommation de masse utilisant de la musique classique peuvent-elles démocratiser le genre? Outre l'impact émotionnel, quels facteurs guident les publicitaires pour faire leurs choix musicaux? Quelle image véhicule la musique classique? Peut-elle vraiment promouvoir n'importe quel produit? Quel compositeur est le plus vendeur? Je vous propose, pour illustrer ces propos, un petit aperçu de ce qui s'est fait de mieux (ou de pire)… La musique sert de faire-valoir à l'image et au message publicitaire, mais va souvent bien au-delà.
Pub Levi's (2000): quels sont les rapports entre la musique et les images? La musique utilisée ici est une sarabande (danse lente et noble) composée par Georg Friedrich Haendel (1665-1759), l'un des morceaux les plus connus de l'histoire de la musique. Dans cette pub, la musique a une fonction cinétique, coordonnée avec l'action ou l'image; c'est une musique empruntée, c'est à dire déjà existante. La musique classique (souvent utilisée dans la pub car moins coûteuse en droits d'auteur) est souvent associée au luxe, au prestige. Voici l'original de la Sarabande de Haendel Voici d'autres exemples similaires Pub Air France avec le Concerto pour piano n°21 de Wolfgang Amadeus MOZART (1756-1791) Le plus souvent, on retrouve des musiques populaires récentes, des « tubes » qui toucheront un plus large public: Pub Evian "We will rock you" de Queen (1977) Pub Evian "Rapper's delight" de The Sugarhill gang (1979) Pub Evian "Here come the hotstepper" de DJ Yuksek (2013) Exercice 1: quelle musique pour quelle pub?
" La créativité sans stratégie, cela s'appelle de l'Art. La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la publicité". Jef Richards Dans la jungle publicitaire qui nous entoure, il est très compliqué d'attirer l'attention! Quand on sait que seuls une dizaine de messages est mémorisée parmi les centaines de messages commerciaux quotidiens, on comprend alors l'importance du rôle que la musique peut jouer: elle accompagne les images à l'écran et apporte un élément lié à l'affect et à l'émotion; une bonne musique doit permettre à la cible de s'identifier au produit et à l'univers de la marque, elle doit correspondre à la stratégie de vente de l'entreprise. Nous allons ainsi étudier les différents rôles de la musique dans la pub, et comment elle contribue à façonner l'image d'une marque. Nous chanterons à deux voix la chanson "Je veux", interprétée par Zaz, et extraite de son premier album solo sorti en 2010.
[embedded content] Certaines de ces œuvres classiques appartiennent au domaine public et ne nécessitent donc pas de verser des droits d'auteurs, leur utilisation est donc peu coûteuse. La musique classique apporte une véritable plus value aux produits et services promus. Elle est principalement employée pour deux objectifs différents: soit pour monter en gamme un produit, le rendre plus luxueux, soit, au contraire, casser les codes du marché pour créer une certaine créativité, modernité. La musique classique pour monter en gamme La musique classique est souvent considérée comme une musique destinée à la « classe supérieure ». Les marques utilisent donc ce style de musique pour montrer que ces produits et services sont plus beaux, plus goûteux, plus qualitatifs, plus chics… que ceux des concurrents. Les cibles de ces publicités restent tout de même des adultes avec un panier un peu plus élevé que la moyenne. [embedded content] [embedded content] L'association de la musique avec les images utilisées permet de transporter le consommateur dans un univers merveilleux et luxueux.
Classique et Modernité, voilà sans doute un beau mélange pour nous convaincre du bien-fondé de notre consommation! Auriane et Simon Gomez 72 Flares Twitter 29 Facebook 38 Google+ 2 LinkedIn 2 Pin It Share 1 72 Flares ×