Le rôle, tenu ensuite en 1953 par Marilyn Monroe dans le film, et la pièce musicale tirée du livre; ainsi que d'autres dans la même veine tenus par Judy Holliday, Jayne Mansfield, et Betty Hutton auraient grandement contribué à établir le stéréotype alors qu'elles passaient pour intelligentes dans leur vie privée. Dans le contexte américain de l'après-guerre, le développement du type de la « Hollywood blonde » avec des actrices à la chevelure blonde platine oxygénée par les réalisateurs et producteur masculins constitue « une tentative d'étouffer le pouvoir grandissant des femmes », ce qui n'empêche pas la proportion des femmes qui se teignent les cheveux de passer de 7% à 40% en vingt ans. Parallèlement dans les années 1950, Judy Holliday se spécialise dans le renversement du stéréotype de la blonde idiote, dans une série de films ( Comment l'esprit vient aux femmes, Une femme qui s'affiche, Je retourne chez maman) de George Cukor [ 11]. Le journal d'une blonde. Le slogan « Parce que je le vaux bien », développé en 1973 par Ilon Spetch, fille de féministe et publicitaire pour L'Oréal, permet selon Joanna Pitman de dépasser ce stéréotype en faisant de la teinture en blond « un étrange symbole de l'émancipation féminine » [ 12].
Origine [ modifier | modifier le code] Société [ modifier | modifier le code] Dans la symbolique héritée des croyances médiévales en Europe, la femme blonde est l'épouse légitime, la femme brune la maîtresse, selon une dualité manichéenne [ 5]. La très belle Yseult, la femme aux cheveux d'or, est l'une et l'autre, et est cependant loin d'être naïve. Quant à la rousse elle reprend, comme les roux, la thématique de la couleur de cheveux de Judas donc elle est sorcière [ 6]. David Johnston, de l'Université de technologie du Queensland, en Australie, a montré que les salaires des femmes blondes étaient supérieurs après un certain nombre d'années dans la vie active à ceux des autres femmes, alors même que le groupe étudié avait le même niveau d'instruction. Et D. Le journal d une blonde. Johnston de conclure avec humour que le fait d'être blonde équivaut pratiquement à une année d'étude supplémentaire: une blonde ayant un niveau d'études correspondant à « bac + 2 » serait payée autant qu'une brune ayant un « bac + 3 » [ 7].
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