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Les marques explorent tous les segments pour entretenir la dynamique du marché. La satisfaction est palpable chez les fabricants de soupes: le... 1 mai 2013 à 13:02 EPICERIE SALÉE, KNORR Campbell France Liebig sort des soupes En combinant la technologie dite « ohmique », mise au point pour ses soupes, et le procédé UHT, Campbell France Liebig adapte la brique aux légumes cuisinés et pénètre le rayon des conserves.... 17 avril 2013 à 23:00 FRAIS LS, SAUCES ET SOUPES Les soupes font la grimace Plus il fait froid et plus il se vend de soupes. Les températures trop clémentes de l'hiver 2011-2012 ont pénalisé le rayon. Liebig Frais - La recette - Packshotmag. Les marques maintiennent néanmoins leur effort d'innovation, définie... 8 novembre 2012 à 00:00 Liebig se met à cuisiner les légumes en brique La marque du groupe Campbell espère créer un nouveau relais de croissance avec une diversification dans les légumes cuisinés, forte de son savoir-faire. Attention, ceci n'est pas une soupe,... 2 novembre 2012 à 00:00 UNIVERS PRODUITS, PLATS CUISINÉS La soupe cherche encore la bonne recette Le climat de consommation n'est guère favorable à la soupe.
Une évolution qui souligne l'extrême dépendance du rayon aux variations du thermomètre. L'offre soupe du rayon frais tire une large part de son dynamisme des soupes d'été, comme le célèbre Gazpacho d'Alvallé. Ses évolutions sont difficilement comparables à celles de l'offre du rayon épicerie. Les soupes d'hiver sont néanmoins présentes grâce à quelques acteurs dont Créaline..
Pas moins de 18 cette année pour Knorr, 11 pour Liebig, deux marques parmi les plus puissantes du rayon. « Le marché est incontestablement arrivé à un stade de maturité. Nous peinons tous pour recruter suffisamment de nouveaux consommateurs (ou augmenter la fréquence de consommation) pour compenser les effets de la météo, et donc développer la catégorie » constate Fabrice Renaudeau, directeur marketing de Campbell France, qui affirme la nécessité d'aller au devant de nouvelles cibles et de nouveaux moments de consommation. Soupe liebig rayon frais en. Que ce soit pour pérenniser la croissance, ou enrayer le déclin. Exemple avec Royco qui, reflet des difficultés de la technologie déshydratée, a perdu 35% de ses volumes ces cinq dernières années. La marque est parvenue l'an dernier à stopper l'hémorragie grâce à un repositionnement sur le terrain de la pause « hors repas ». Séduire les jeunes Une belle performance acquise pour une large part grâce aux recrutements de nouveaux et jeunes consommateurs. Une bénédiction pour une marque et une technologie menacées par le vieillissement.
« Les innovations représentent 8% du chiffre d'affaires des potages déshydratés et 85% de la croissance du segment sur la saison d'hiver », note Claire Madoré, directeur de marques au sein de Maggi. Montée de l'outsider japonais Mais ces deux grandes marques devront compter avec un nouveau challenger, Ariaké, qui, après avoir débarqué dans les linéaires chez Monoprix, installe ses soupes miso instantanées chez Casino et Auchan. La marque japonaise, qui a enregistré une croissance de 50% de ses ventes entre 2011 et 2012, a lancé à l'automne dernier une troisième référence miso-crustacés. « Nous avons d'autres recettes pour la restauration mais nous n'avons ni le temps, ni le personnel, ni les conditionneuses pour les lancer en GMS, explique Laurent Seguin. Soupe liebig rayon frais de livraison. En revanche, nous avons la légitimité pour l'envisager à moyen terme. » Origine France pour les légumes Liebig mise davantage sur l'origine France que sur le bio. Elle développe des filières d'approvisionnement régional. La première référence, aux tomates de Provence, sera suivie de recettes aux potirons de la Drôme, puis aux poireaux du Nord.