Une invitation au voyage... Face à cette pléthore de nouveautés qui arrive de la part de grandes marques, il est difficile de se faire une place. Pour autant, les liquides vaisselle « verts » ne sont pas en reste et progressent de plus de 4%. C'est d'ailleurs le segment vert par excellence. « Doit-on rappeler que le marché écolo a commencé sur les liquides vaisselle? », affirme Laurence Medioni, responsable marketing chez Werner et Mertz pour la marque Rainett. Sa gamme se complète cette année d'une référence en 500 ml au pamplemousse, dans la tendance parfumée et dégraissante. Distributeur automatique liquide vaisselle cillit bang theory saison. Le premier tout-en-un écolabellisé Après le succès de sa référence peaux sensibles en 2011, l'Arbre vert s'est concentré sur les produits machine et a sorti le premier tout-en-un écolabellisé du marché. « Aucun n'avait réussi avant nous », avance Géraldine Séjourné, responsable marketing et communication. La bataille est rude donc aussi sur les écolos, « même si certains distributeurs ont réduit la part de linéaire pour faire de la place aux innovations qui arrivent », affirme un acteur du marché.
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